Po 15 latach w marketingu powiem Ci wprost: Twój Brand Book jest bezużyteczny w płatnych mediach

przez Krzysztof | sie 18, 2026 | Poradniki marketingowe

Ilekroć przy nowym projekcie e-commerce pytam klienta o Brand Book, w odpowiedzi dostaję ten sam 60-stronicowy, ważący 50 MB plik PDF. W środku jest wszystko, historiografia sygnetu, opowiastki o filozofii marki i 15 stron o polu ochronnym logo. Problem zaczyna się,...

Brief marketingowy: dlaczego to Twoja najważniejsza czynność dnia?

przez Krzysztof | sie 18, 2026 | Poradniki marketingowe

Po 12 latach prowadzenia kampanii Google Ads i projektów digitalowych widziałem już chyba każdy możliwy scenariusz marnowania budżetu. Najczęstszy? Zespół rzuca się do pracy na sygnale, zanim ktokolwiek usiądzie i spisze, co tak naprawdę chcemy osiągnąć. Pamiętam...

Google Ads w lejku marketingowym — praktyczny przewodnik (12+ lat doświadczenia)

przez Krzysztof | lip 17, 2026 | Poradniki marketingowe

W tym artykule pokazuję, jak poukładać kampanie Google Ads na każdym etapie lejka: TOF, MOF, BOF oraz w Retencji. Dowiesz się, jak mierzyć KPI, jak alokować budżet i ustawiać stawki, by skrócić ścieżkę konwersji i zbić koszty. Całość opieram na 12 latach pracy z...

Co to jest lejek marketingowy? Proste wyjaśnienie i praktyczne zastosowanie

przez Krzysztof | lip 17, 2026 | Poradniki marketingowe

Lejek marketingowy to model opisujący ścieżkę klienta — od pierwszego kontaktu z marką do zakupu i dalszej lojalności. Poniżej wyjaśniam każdy etap tego procesu, wskazuję konkretne cele i taktyki oraz pokazuję, jak mierzyć efekty na przykładzie realnego biznesu D2C z...

Strategia marketingowa w 8 krokach? Praktyczny przewodnik.

przez Krzysztof | lip 17, 2026 | Poradniki marketingowe

Strategia marketingowa to plan łączący cele biznesowe z działaniami marketingowymi. Opisuję praktyczny, ośmiostopniowy proces od celu, przez persony i kanały. Dlaczego warto uporządkować strategię?   Wielu klientów zaczyna od działań ad hoc — kampanii...